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北京时间9月13日凌晨1点，苹果在美国加州的乔布斯剧院举行秋季新品发布会，作为苹果一年之中最为重要的一次发布会，库克不仅带来了iPhone 8和iPhone 8 Plus，还带来了大家期待已久的iPhone X。

▲今年秋季发布会 苹果表达了对乔布斯的纪念

从首次搭载全面屏的iPhone X可以看到，苹果发生了不少改变，这也是首次苹果一次发布三款机型。从库克掌权苹果以来，这家公司在不断发生着改变，本期的PhoneTalk就带大家了解库克时代与乔布斯时代的苹果有何不同之处。

蒂姆·库克（Tim Cook），曾是一名工业工程师、1982年毕业于奥本大学土木工程专业，现任苹果公司的首席执行官。再次之前库克曾在IBM任职12年，曾管理北美洲及拉丁美洲的产品制造及通路。此后也在康柏电脑公司资材部门担任副总裁约半年。直到遇到乔布斯，在其延揽下，与1998年3月库克加入苹果公司，担任营运部门副总裁。

虽然库克是半路加入苹果的，在商业头脑上他可一点都不比乔布斯差。与乔布斯相比，库克的做事风格更加柔和，苹果创始人史蒂夫-乔布斯曾留下这样一句名言：“我们活着就是为了改变世界，要不然我们在这干嘛？”而当库克被问到苹果是如何改变世界的问题是，他马上就回应道“我们的产品”。

2011年8月25日，史蒂夫·乔布斯向全世界递交了辞职信。他的成绩单前所未有地辉煌，在他重新掌舵苹果的14年里，苹果股票上涨了90倍，让苹果成为当今全球市值最大的公司。而精明的乔布斯在意识到健康问题之后，就开始了接班人的考察。库克就曾3次代替乔布斯，负责公司的日常运营，第一次是在2004年，第二次是在2009年，第三次则是2011年，这三次临时顶班，苹果都在库克领导下获得了外界好评。

▲苹果遍布全球的多家零售店就是从库克时代开始

乔布斯就是看重库克对供应链管理的非凡能力才重金将其挖来，苹果遍布全球的多家零售店就是从库克时代开始，另外库克的忠诚也让乔布斯感到放心，在乔布斯生病期间，库克代理乔布斯，接过了公司的管理，使股价上升了70%，获得了投资者的信任，乔布斯在辞职之前推荐了库克成为下一代的CEO，并获得董事会的批准。能从乔布斯手中接过苹果权杖，对库克而言既是荣耀更是责任。

回归正题，首先我们来看乔布斯时代的苹果，乔布斯留给后任的，无疑是一个巅峰的苹果，无论是营收、利润、增长、市值，但在这些荣耀之下是乔布斯近乎偏执狂式的执拗。

乔布斯是一个被遗弃的孤儿，所以造成了他性格上的孤僻，创办苹果公司后，强烈的控制欲望曾让他被迫离开公司，乔布斯很咄咄逼人，在其自传中充斥着他冲员工大喊大叫的细节，甚至常常因为一些小事就开除员工。而从产品上也能看出乔布斯对于事物的控制，在手机还处于键盘时代，乔布斯就只让手机保留一颗按键，在后续的平板电脑，笔记本电脑中，乔布斯都将这种精神发挥到淋淋尽致。

与乔布斯的极其强势相比，库克性格更加温和，行事就更安静、更理智些。苹果的互联网软件与服务高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）曾经在接受采访时表示，相比乔布斯，在库克的领导下，他能比以前“少抽搐一些”。尽管埃迪·库承认自己是开玩笑，但这在一定程度上也符合人们对苹果两任CEO性格差异的认知。

库克的的风格也在逐渐融入“高傲”的苹果之中，回过头看，在苹果刚发布iPhone时，中国地区总是在最晚的几批国家与地区，在面临更高价格的同时，政策上也并没有享有同等福利，库克的出现则逐渐改变了这些，甚至改变了过去乔布斯时代所坚持的一些原则。

首先就是产品上的改变，今年的iPhone X可以说是在库克领导下，苹果推出的第一款相对“独立“的产品，不同以往，首次采用了激进设计，全面屏、无线充电等都让iPhone有了新的感觉。不过备受关注的除了突出的竖向摄像头，还有就是全面屏上的“刘海”造型，试问作为一个完美主义者，试想如果乔布斯还在目前的苹果，那么iPhone X全面屏的“刘海”是否还会存在呢。但如果乔布斯在，iPhone X这款产品又是否会诞生？

iPhone X上首次将iPhone诞生以来的Home实体按键取消，并且用Face ID取代Touch ID成为新的解锁方式。在iPhone X发布前，消息称苹果砍掉Touch ID是因为屏下指纹识别太难做，也就是说Face ID是临时被拉来救场的。不过最新消息显示，苹果其实筹划用Face ID替代Touch ID已经有一年多了。从iPhone X这点就能看出库克一直是一个有计划有行动的领导者，只是和乔布斯的方式不同而已。

iPhone X并不是苹果改变的先例，库克掌舵下的苹果发生过很多次与乔布斯理念相背离的时间，我们都知道苹果创始人乔布斯非常讨厌的触摸笔，“谁会想要触控笔？如果你买了的话，也会闲置，最终不知道扔到了哪里。哎，没人想要触控笔，所以我们还是不要配备触控笔了吧吗，”乔布斯曾在发布会上说。

▲Apple Pencil帮助用户在iPad上更好的完成生产

但我们都知道2015年9月10日，伴随苹果新产品iPad Pro的发布，苹果为消费者带来了一款售价99美元的Apple Pencil，通过这款产品，用户可以在iPad Pro上12.9英寸的屏幕自由书写创意，然而这个完全违背了乔布斯理念。但时过境迁，如果让你在iPad Pro上进行专业创作，相信你会毫不犹豫的选择Apple Pencil。

乔布斯说：“单手根本无法掌控，没人会买的。”2010年7月份，乔布斯在iPhone 4“天线门”的回应中发表了那段果粉们最耳熟能详的观点“3.5英寸是最适合人类的屏幕”，而超过这个最佳尺寸的手机则会鲜有顾客问津。

然而在乔布斯去世后的一年，那些曾经被乔布斯嘲笑的厂商生产的大尺寸屏幕的手机已经成为了现在智能手机的标准配置，苹果也相继发布了4英寸的iPhone5，以及屏幕尺寸更大的Plus系列。

另外一个例子发生在iPad上，初代iPad诞生时乔布斯称，9.7英寸屏幕的iPad是“我们创造平板应用所需的最小尺寸了。”而此后苹果发布了iPad mini，并且成为公司最畅销的一款iPad。在最近几年苹果将又扩大到10.5英寸以及12.9英寸，而这些都是库克时代的作品。

我们知道乔布斯推崇的是iPhone软件模拟真实生活。我们把这种风格叫作拟物化，这一点在早期的iOS上表现的淋淋尽致，像是iBookstore的背景像是木制书架，笔记应用像是信笺薄一样。不过一年之后，苹果发布了有史以来改变醉的iOS7系统，一切都变得简洁高效，整个设计风格也偏向扁平比，对于库克来说这更加符合现代的审美，而对于乔布斯来说，这或许永远不会发生

乔布斯并不重视中国市场，所以在他担任苹果CEO期间，从没有来过中国，但他曾多次前往日本游玩，拜访禅师求教佛学。

反观库克时代的苹果已经开始把中国市场放到重要的位置，从库克在正式接管苹果公司之前就来到中国考察，从中国市场的营收成为苹果业绩的重要组成部分，库克访华已已达到两位数，从库克开始的iPhone 6s就把列为首发国家，并且沿用至今，今年的Apple Watch series 3中也独家支持了微信语音，这都是库克重视中国市场的表现。

在乔布斯的光辉下，库克一直倍感压力，5年前当库克从乔布斯手中接过苹果公司大权的时候，大众对于库克的期待是按照乔布斯当年的思路走下去的，因此所有的人都会把他的行为与乔布斯相比较，看他是否背离了乔布斯的初衷。

而在怀念乔布斯带来的iPhone、Macbook air、iPad等产品时惊艳的同时，消费者总是对库克要求更加严格，但或许失去的总是最好的，正因为乔布斯的离去，人们才一直怀念这位改变世界的CEO，试问如果乔布斯依旧在苹果，那3.5英寸的iPhone还会是你的选择吗？

库克所做的也许并不比乔布斯差，在库克掌舵下，苹果的市值已经成为最有可能突破万亿美元市值的公司，推出了不同线路的产品，继续保持了苹果的竞争力，这足以证明了库克的优秀，只是时代不同，我们对于事物的要求也不同而已。最后你认为库克时代的苹果与乔布斯时代有何不同？欢迎在下方留下宝贵的评论。

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