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在上期的PhoneTalk中，我们谈到了国内知名手机品牌，小米与魅族发布会撞车事件，由此也引发了广大媒体与用户值友的关注。而米魅大战的风波还未平息，本次“洋品牌”选择继续撞车。

▲米魅大战的风波还未平息 夏普黑莓撞车8月8日

7月20日，黑莓即将回归中国市场的消息在手机圈引起不小反响，此后黑莓在官方微博宣布将于8月8日当天召开新品发布会，正式发布国行版黑莓KEYone。无独有偶，夏普也将于8月8日在北京召开新品发布会，届时将带来全面屏新品AQUOS S2。8月8日对于国人来说是吉祥的日子，当曾经的手机巨头打上“情怀”的符号回归，其背后易主的可不仅仅是品牌。

让我们把时间倒流回2007年，据当时市场研究公司Canalys发表的研究报告称，苹果iPhone手机2007年第四季度占全球智能手机市场份额的6.5%。在智能手机市场排名第三位，次于诺基亚和RIM。诺基亚第四季度占全球智能手机市场份额的53%。RIM（黑莓）的市场份额为11.4%。再来看2007年全球整体手机品牌排名（包含非智能机），诺基亚以巨大的优势占据榜单第一位，摩托、三星、索尼、LG依次排列。

▲诺基亚曾占领半壁江山

当时的手机市场几乎都被国际品牌占领，单是诺基亚就达到了几乎一半的市场份额。如果此时我对你说，将来诺基亚、摩托罗拉、黑莓将会成为“中国”品牌，也许你会觉得我疯了。但一个新时代正在开启，一个旧时代准备结束，时隔多年，沧海桑田，手机市场早已发生翻天覆地的变化。

KEYone手机是本次黑莓发布会的主角，这款手机在今年3月MWC上发布，依旧延续了黑莓经典的全键盘设计，设计风格仍倾向于商务风，也是黑莓最后一款自主设计的手机。自这款手机之后，黑莓的手机业务便由新东家TCL接手。

▲黑莓的手机业务由TCL接手

提起黑莓(BlackBerry)很多机友都不会陌生，作为全键盘智能手机最具代表性的品牌，黑莓是加拿大公司于1999年创立的一家手机品牌。著名的911恐怖袭击事件之后，纽约城通讯几乎瘫痪，而当时副总统切尼的就是凭借黑莓手机BIS、BES邮件服务，成功地接收到了关于灾难现场的实时信息。此后黑莓在美国掀起了一阵热潮。黑莓在很长的一段时间里都是白宫工作人员的标配。

▲巅峰时期 奥巴马也是黑莓手机用户

黑莓手机最明显的特征就是安全性极高。黑莓除了IMEI码以外，还给每台黑莓设备设置了一个PIN码用于识别黑莓手机的身份，另外凭借着全键盘与智能操作系统，黑莓成了当时商务人士与明星的首选。就连美国总统奥巴马本人过去也是黑莓的忠实粉。

▲2007年 苹果手机的发布对很多手机厂商都是一个劫难

在2007年8月，黑莓的股价被市场推至236美元的高价，而这也是公司自1999年成立以来的历史最高位，它在北美市场的占有率也一度接近50%。不过也就是在2007年，黑莓面临了前所未有的危机，那就是苹果iPhone的发布。

而说到日本手机，除了索尼以外，最有名的的当属夏普，在手机还处于功能机年代，大多数手机屏幕还处于2.4英寸320*240分辨率时，以夏普为代表的日系手机就拥有3.2英寸 480×854分辨率。加上手机造型时尚、拍照清晰等一系列硬件上的优势，让日本手机一度成为高端的代名词。夏普手机的特点是高清屏幕，高清手机拍照，高端以及强大的周边功能，在当时的国内，使用夏普手机的网红人士一点不逊与现在的苹果。

▲夏普在非智能手机时代 拥有极高的配置

需要注意的是，由于日系手机在日本本土的营销方式全部由移动运营商进行定制并负责销售，因此在海外市场局限性较大，但即便只是国内市场，夏普手机常年获得日本市场占有率第一的好成绩。另外夏普在创新方面同样出色，世界第一个把拍照功能加载到手机上，世界第一个100万/200万/320万/500万像素手机都来自夏普，近期炒的火热的全面屏，其第一款就自于夏普的CRYSTAL 305SH。

▲首款全面屏来自夏普

不过与黑莓已被TCL收入囊中一样，夏普有着相似的命运轨迹，早在去年的4月份，鸿海（富士康）集团就以3888亿日元，约合人民币224.7亿元收购这个拥有百年历史的日本企业。

▲当时日系手机处于一个相对封闭的环境

夏普与黑莓的落寞，其实都源于品牌自身。在iPhone发布时，全球处于全触屏智能机的时代，但黑莓过去的特点在于全键盘，放弃这个就等于放弃了过去的优势，从而错过了开发全触屏的好时机，另外BlackBerry OS相比iOS与Android系统，操作逻辑也过于老旧。夏普则长期处于日本这个相对封闭的环境中，直到苹果已经攻城略地的侵占本土市场，夏普还在发布非智能机。

其实早在3月份，夏普就举办媒体沟通会正式宣布回归中国市场，此后在中国发布了两款面向低端市场的智能手机 HARP C1和 SHARP A1。但此时夏普非彼时。无论从品牌知名度、渠道建设还是从产品本身来看，相比国产品牌夏普都缺乏竞争力，今天黑莓的回归面临的几乎是相同的局面。

▲中国市场潜力巨大

而在这样的局面下，夏普和黑莓等手机品牌依旧选择回归，从笔者的角度来看，其一是因为目前中国已经成为最大的智能手机市场，整体潜力巨大。众多国产品牌只要在国内占据一定市场，就能在世界排行榜上赢得一席之地，人口红利，这是众多品牌看好中国市场的最大原因。

▲新东家在国内拥有一定的资源渠道

其二则是夏普和黑莓被收购以后，新东家都属于国内厂商，而这些品牌或对于代工行业熟悉，或者是早已拥有自己的市场渠道和用户群体，在这样的条件下，对于将“洋品牌”的二次开发就水到渠成，手机品牌的价值也能充分利用起来。

除了黑莓、夏普宣布回归，其实早前诺基亚就已重返中国市场并在今年的1月份发布了首款回归作品诺基亚6。虽然诺基亚品牌得以保留，但其背后站的则是富士康与HMD。

诺基亚在经过微软收购之后，此后又与芬兰公司HMD global Oy授予全球独家专利使用权，允许后者在10年内生产诺基亚品牌的手机和平板电脑。但根据富士康此前与HMD global Oy 订立合作协议，实际上诺基亚从研发到制造都是富士康子公司包办的，HMD只负责品牌授权的使用。

诺基亚6是一款试探性的产品，可以说是为了试探中国消费者对于诺基亚品牌的情怀到底还留有几分，因此在渠道上较为保守，选择与京东进行线上合作。诺基亚6的表现虽然不能出色，但也还差强人意，而今年即将搭载骁龙835的诺基亚8才是重头戏。

另外一个被中国企业收购的巨头还有摩托罗拉，这个曾经的美国企业，凭借刀锋V3这一款机型就获得了超过1.3亿台销量。然而摩托罗拉被联想收购之后，虽然些许有复兴的痕迹，推出的摩托罗拉Z手机，主打模块化，极具特色，但面对竞争激烈的国内市场，手机销量只能说不尽人意。

中国已经成为全球最大的智能手机市场，同时也是竞争最为激烈的市场。虽然体量巨大，但随着各大国内手机品牌开始洗牌，留给新兴品牌的生存空间也越来越小。

首先来看全球市场，今年第二季度三星以7950万的出货量稳居全球第一、苹果出货量4100万台，市场份额11.4%，排名第二、华为第二季度全球出货量3840万台，市场份额10.7%、OPPO、小米分列三四五位。

▲前5的榜单中共有3位来自中国

国际市场对于国外品牌来说也许还算得上宽松，但回到国内市场，竞争就更加严峻，即使在全球都强势的三星，在国内市场也表现不佳。据Counterpoint公布的2017年Q2中国智能手机市场出货量报告，三星手机在中国市场表现持续下滑，从去市场份额7%下滑到了3%，排名第六，苹果为8.2%排名第五，排行前四的四家手机厂商则依次为华为、OPPO、vivo、小米，以四家之力占据了中国手机市场69%的份额，剩余的10%还有索尼、金立等一众厂商虎视眈眈，在这样的环境下，回归品牌要凭借自身吸引力赢得市场并不是简单的事。

▲2017第二季度，华为、OV、小米占据了中国手机市场7成份额

另外与过去相比，国产手机早已摘掉“山寨”这个帽子，取而代之的是做工优良、配置不俗且性价比满满的优质国产机型，今年在摆脱了性价比的束缚，国产手机进一步提升，加强了自身工艺与特色。例如OV有强势线下渠道、自拍美颜。小米有MIUI，华为有徕卡双摄等，国产手机自身的品牌特色早已拥有了强大的用户粘性。相比之下，黑莓的全键盘、夏普的全面屏的特色优势并不会显得竞争力十足，又或许只能成为少数人的情怀之物。

市场是变化的，阔别了多年之后，中国市场已发生翻天覆地的变化，换帅之后的手机品牌重返，其易主的不仅是品牌，还有运作方式、渠道，另外也考验否能在保留品牌特色的同时做到令市场满意的本土化。在面对强劲有力的国产竞争对手，回归这条路只能说任重而道远。最后同样给值友们留下一个话题，换帅之后，黑莓和夏普手机是否吸会引你购买？欢迎在下方留下你的宝贵评论。

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