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北京时间5月31日，adidas Originals正式宣布亚洲人气偶像鹿晗加入了品牌代言人家族，成为了大中华区最新品牌形象代言人。要不是看到了官方信息，恐怕很多人都以为小鹿早就是阿迪旗下的代言人了呢，经过了小半年的等待，鹿晗终于摆脱了身为一线男星却无体育品牌代言的尴尬身份。
平日里我们总能在微博或者《跑男》中，看到他频繁上脚 NMD 或者 Yeezy Boost 等最火的鞋款。然而与阿迪的合作并非来源于这些爆款，而是阿迪达斯起家的足球运动。众所周知鹿晗是出名的 曼联球迷，从2015/16赛季曼联就和adidas签下了十年的赞助合同，因此这次加入蓝血人家族也是在情理之中。
要说鹿晗有什么样的标签，我们很快可以想到《跑男》、小鲜肉、足球、人气偶像等等。而提到《跑男》，很多人也注意到了adidas在这档节目中的出镜率有多么高：除了郑凯和Angelababy是阿迪签约的代言人，客串嘉宾里也有不少都跟阿迪关系良好。adidas运动表现系列和NEO系列的代言人还包括：范冰冰、张钧甯、蔡依林、陈奕迅、彭于晏、郭采洁等，加上鹿晗，几乎全面囊括了娱乐圈的吸金大V。
曾经代言PUMA的鹿晗，基本上上身的单品就是卖脱销的状态。也许是PUMA阵营里目前明星太多（刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮），因此鹿晗和PUMA在续约方面没达成共识。而在刚离开PUMA的代言空窗期，鹿晗就屡屡上脚包括NMD在内的各种三叶草，一定程度上也说明他本人对阿迪的偏爱。
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随着运动与时尚的结合，娱乐明星与品牌巨头的合作也是水到渠成互利共赢，但NIKE经常打着擦边球，与很多明星没有雇佣关系，却能营造出不是代言人胜过代言人的品牌营销活动：比如前一阵的王俊凯为Air Max Day造势。
其实这也无可厚非，运动品牌的国外代言人一般都瞄准的是成绩好、形象好的专业运动员，比如小贝、C罗、费德勒等，但国内这类明星比较少（姚明、李娜、刘翔等），很多还被国外品牌挖走了。而这两年刮起的运动时尚休闲风（athleisure），也促使国内运动品牌代言瞄准了擅长运动的娱乐明星。曼联球迷鹿晗、热爱跑步的陈意涵、参加了NBA明星赛的吴亦凡、黑人陈建州虽然没有跟耐克直接合作，但也算是品牌好友，他们曾经合作过NIKE X Love Life鞋款，关系不错。（PS：love life是陈建州和范玮琪慈善计划公益活动，他本人也是球鞋收藏大户，热爱篮球成痴，以致于求婚都是在NBA赛场进行的。）
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运动品牌巨头的专业运动鞋往往价格不菲，运动体验和材料科技的升级的确改善着大众们的消费体验，然而与时尚和娱乐界的结合，早已让服饰鞋包这些产品有了更多的明星效应，于是明星效应+品牌效应难免会令消费者发生不理智消费。如果你是XXX明星的粉丝，该明星又代言了XXX品牌，你会为这样明星+品牌产品买单吗？